出于隱私擔憂的考慮，今年9月蘋果為Safari瀏覽器增加一個新功能，名叫“智能防追蹤”（Intelligent Tracking Prevention，簡稱ITP）功能，有些人會利用Cookies追蹤用戶的瀏覽歷史記錄，ITP可以對追蹤進行限制。廣告科技企業對Cookies高度重視，為了盡可能提高線上廣告的價值，廣告科技企業需要將廣告與最有可能點擊廣告的網民匹配。
在全球范圍內，Alphabet和Facebook統治了線上廣告業務，占了數字廣告開支的84%。蘋果只是阻止中介機構使用Cookies，至于谷歌、Facebook這樣的網站所有者，仍然可以用Cookies追蹤用戶，即使用戶已經離開它們的網站，在24小時之內仍然可以追蹤。
所以說，蘋果推出新功能，遭受沉重打擊的是獨立廣告科技企業，比如巴黎Criteo。它是“重定向”技術專家，如果消費者曾在網上尋找某款產品，Ctriteo可以讓廣告瞄準消費者。Ctriteo在納斯達克上市，自6月蘋果升級Safari以來，Ctriteo股價下跌過半。
與此同時，歐洲立法機構2018年5月開始推行《全面數據保護法規》（General Data Protection Regulation），當中的“ePrivacy”法規尤其引人關注。實施的具體細則還沒有確定，在法規生效之后的一段時間內也不太可能推行，但是立法者可能會向企業下達命令，如果想植入Cookies，獲取歐洲網民的數據，必須明確得到用戶的許可。對于谷歌、Facebook來說，達到要求容易得多，因為它們直接與消費者接觸，至于Ctrieo這樣的平臺，消費者并不熟悉，想獲得許可不太容易。廣州網站建設公司
Criteo正在想尋找辦法修正問題。如果方案有效，股價可能會反彈，畢竟已經跌到谷底，不過Criteo的形勢不容樂觀。Criteo CFO伯努瓦·福爾蘭德（Benoit Fouilland）在9月時曾表示，公司正在與世界最大的上市公司玩一場“貓鼠游戲”。
